IBM® SPSS® Conjoint (原PASW® Conjoint) 給你一個實際可行的方法去衡量個別產品屬性(例如：價格、規格、款式…)如何影響人們的喜好。

當您同時為您的新產品進行聯合分析和產品競爭力的市場調查，你不會遺漏任何客戶重視的產品屬性與重要的產品成份，而且能夠成功地滿足客戶的需要。

使用IBM SPSS Conjoint模組，你可以很容易地衡量眾多產品屬性中每一個屬性趨使消費者購買的影響程度- 當消費者做購買決策時。

 

例如，你可以回答關鍵的產品市場研究問題：

• 我的客戶最重視什麼產品屬性？
• 什麼是最優先考慮的產品屬性？
• 我怎樣才能最有效地執行價格和品牌的權衡研究？

您花費寶貴的行銷資源，企圖把產品或服務推向市場之前，你可以回答以上的所有問題。使用IBM SPSS Conjoint模組將您的資源集中在服務或產品的開發上，那將有最好的成功機會。

IBM SPSS Conjoint給你所有產品開發和服務屬性評等所需的所有工具。

你可以使用以下的三種分析程序：

• 簡單地產生設計組合- 使用正交設計方法結合不同的產品/服務屬的特性，以產生產品/服務屬性與其屬性水準的正交矩陣組合。
• 列印"產品屬性卡片"了解消費者的偏好 – 使用計劃卡(Plancards)去快速產生卡片，以蒐集消費者對產品特性喜好的回應數據，以方便對產品屬性進行排序與分類。

 

獲取有價值的資訊 – 使用Conjoint分析您的資料，它是一個專門量身訂作的迴歸方法。

在消費者所偏好的產品屬性中，找到哪些產品/服務屬性是重要的。

針對新產品的開發，您還可以進行模擬了解消費者決策的行為。

IBM SPSS Conjoint具備您需要開發的產品和服務屬性評級。

你可以使用它的三個程序：

• 生成設計簡單 - 使用Orthoplan，設計產生器。
• 計劃"卡" - 使用Plancards快速生成卡，此功能可產生不同組合的卡片來執行聯合分析的實驗。
• 獲取信息的結果 – 使用Conjoint分析您的資料。
• 了解哪些產品與服務屬性的重要性，及考慮的優先順序。
• 您還可以進行模擬，告訴您替代產品市場占有的偏好。